用“数字语言”重构宠物品牌信任体系 | 设计大赛案例赏析

在宠物食品行业竞争愈发激烈的当下，品牌官网已成为企业传递价值理念、建立用户信任的关键触点。

中企动力为玫斯江苏宠物食品科技有限公司打造的官方网站，以 “看得见的好喂养” 为核心设计逻辑，通过视觉美学、功能架构与技术创新的三维融合，构建起兼具品牌辨识度与用户体验感的数字化展示平台，为行业品牌官网设计提供了可参考的范本。

1、构建情感化色彩与视觉符号

中企动力在官网视觉设计中，精准抓取玫斯品牌基因中的 “温暖感” 与 “专业性”，以玫红色作为主色调。

这种色彩选择既打破了传统宠物食品行业偏向中性色的设计惯性，又通过饱和度的精准调控，避免了视觉刺激过度，形成 “活泼而不失专业” 的视觉基调。

搭配萌宠动态插画与真实宠物进食场景的高清摄影，构建起 “品牌 - 宠物 - 主人” 的情感连接纽带。

在视觉符号系统的构建上，设计师将品牌LOGO中的几何元素进行抽象化延伸，形成贯穿全站的装饰性纹路，同时在产品展示区采用 “食材透视” 设计手法。

通过半透明图层展示猫粮、犬粮中的鲜肉颗粒、冻干成分等，将 “70% 鲜肉直投”“添加主食冻干” 等产品卖点转化为可视化的视觉语言，让用户直观感知产品原料的优质与纯粹。

2、信息架构分层式布局，引导用户认知路径

官网采用 “品牌理念 - 核心产品 - 生产实力 - 互动服务” 的四阶式布局结构，通过视觉层级与交互逻辑的双重引导，帮助用户快速建立对品牌的认知体系。

首页顶部以动态横幅轮播展示 “全球视野服务本土喂养” 的品牌主张，配合简洁有力的文案，快速传递品牌定位。

核心产品区采用 “矩阵式卡片设计”，将全价鲜肉猫粮、冻干生骨肉系列等产品按使用场景(幼宠、成宠)、功能卖点(美毛、肠胃呵护)进行分类呈现，每张卡片均搭配 “原料可视化标签”，如 “南极磷虾”“法国蛋白营养素” 等图标，强化产品的高端原料背书。

在品牌实力展示模块，中企动力创新性地将 “南通银银工厂” 的生产流程转化为 “透明化数字展厅”。

通过360度全景影像与动画演示，直观呈现 “美国ET膨化单元”“德国超微粉碎机” 等国际先进设备的运作原理，将 “世界级工厂” 的抽象概念转化为可感知的视觉体验，有效提升用户对产品品质的信任感。

交互场景化设计，提升用户服务效率

为满足宠物主人的多元需求，官网在交互设计上融入大量场景化思考。

“一键查询” 功能支持用户通过扫描产品包装上的 “小红码”，快速获取对应批次的原料溯源信息、质检报告与喂养指南，将线下产品与线上服务形成闭环。

智能客服系统采用 “宠物画像” 交互模式，用户输入宠物品种、年龄、体重等信息后，系统可自动推荐适配的粮食品类，并提供科学喂养建议，实现 “个性化服务” 的线上落地。

考虑到移动设备的高频使用场景，官网采用响应式设计技术，在手机端对信息架构进行重构。将核心产品以 “瀑布流” 形式展示，简化导航层级，优化视频加载速度，确保用户在碎片化场景下也能获得流畅的浏览体验。

这种多终端自适应的技术处理，使官网在不同设备上均能保持视觉一致性与功能完整性。

内容价值化输出，构建品牌信任体系

中企动力在官网内容策划中，打破传统企业官网 “产品说明书” 式的信息堆砌模式，通过 “技术实力可视化”“科研成果故事化”“用户反馈场景化” 三重策略，构建立体的品牌信任体系。

“全球研发中心” 板块以图文结合的形式，展示玫斯如何汇聚国内宠物食品领域高级人才，建设高规格微生物实验室，将 “科学配方” 的抽象概念转化为具体的研发场景。

“原料优势” 部分则通过与挪威 AKER、荷兰 DSM 等国际供应商的合作故事，以 “供应链可视化” 的方式传递 “从源头把控品质” 的品牌理念。

新闻动态板块采用 “双轨制运营”：一方面发布品牌参加亚洲宠物展、北京宠物展等行业活动的资讯，展现品牌活跃度;另一方面策划 “宠物主人真实反馈” 专栏，通过图文故事的形式呈现宠物食用玫斯产品后的健康变化，以情感化内容增强用户共鸣。

结语

通过对品牌基因的深度挖掘、对用户需求的精准把握，中企动力将玫斯 “高品质安心宠物食品” 的核心主张转化为可感知、可交互、可信任的线上体验。

不仅为品牌构建起差异化的数字形象，更通过设计赋能，实现了从 “产品营销” 到 “价值共鸣” 的升级跨越，为宠物食品行业的数字化品牌建设提供了颇具参考意义的创新范式。